In tegenstelling tot keurmerken zoals GOTS of OEKO-TEX is de term 'duurzaam' zelf niet beschermd of gecontroleerd — elk merk mag het gebruiken, ongeacht wat er daadwerkelijk achter zit. Het kan slaan op het materiaal, de productieomstandigheden, de levensduur van het kledingstuk, of gewoon op marketing zonder onderbouwing.
Een concreet keurmerk, een percentage gerecycled materiaal, of een specifieke materiaalvermelding (biologisch katoen, gerecycled polyester) is een betrouwbaardere aanwijzing dan het woord 'duurzaam' alleen — dezelfde valkuil die ook in productfeeds voor deze site is tegengekomen.