Steeds meer supermarkten gebruiken dynamische kortingen op producten die de THT-datum naderen, aparte schappen voor bijna-over-datumproducten, of duidelijkere uitleg dat 'ten minste houdbaar tot' geen harde uiterste datum is. Dat laatste scheelt met name bij droge producten en zuivel, die vaak nog dagen tot weken na de datum prima te gebruiken zijn.
Voor de consument is het simpelste eigen equivalent: ruiken en proeven bij twijfel in plaats van blind op de datum af te gaan, en gericht kijken naar de kortingsschappen voordat je naar het reguliere schap loopt.